Libro de marketing de Philip Kotler PDF

LIBRO DE MARKETING DE PHILIP KOTLER PDF: DESCÁRGALO APRENDE DEL MAESTRO

Cuando se trata de autores de marketing reconocidos, el primer nombre que viene a la mente de todo publicista es el de Philip Kotler. Este economista estadounidense seguramente ha sido el más citado en las tesis de todos los estudiantes de mercadeo, publicidad, administración y economía de todo el mundo.

Por otro lado, el profesor Kotler fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 (American Marketing Association) y fue galardonado nuevamente en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995.

Pese a que sus actividades académicas son más activas, también es reconocido por brindar asesorías de marketing y estrategia privadas, desde su despacho en el Kotler Marketing Group (KMG), con el que ha trabajado con gigantes de la industria como McDonald’s, Motorola, Bank of America, Ford Motor y muchos más.

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QUE ES MARKETING ENTREVISTA PHILLIP KOTLER

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Sus publicaciones son muchas, más de las que puedes leer en todo un año. Pero esta vez haremos un pequeño análisis de una edición publicada en 2011 y que constituye una premisa moderna del marketing y su evolución digital: Innovar para ganar,  el cual Philip compartió autoría con Fernando Trías de Bes.

En esta entrega, sus autores hacen síntesis de los diferentes caracteres inherentes a un proceso de innovación:

En esta entrega, sus autores hacen síntesis de los diferentes caracteres inherentes a un proceso de innovación:

  • Activadores: definen las aspectos generales que conducirán las decisiones a tomar en el lanzamiento de un proyecto.
  • Buscadores: se enfocan en la estaba investigativa del proceso creativo, observan la evolución del proyecto, analizan las tendencias y las categorizan.
  • Creadores: son los que aportan ideas de valor siempre tomando en cuenta que estas ideas pueden cambiar o evolucionar, dependiendo de los cambios del mercado.
  • Desarrolladores: analizan las ideas aportadas y trabajan en aras de superar cualquier tipo de limitación comercial, tecnológica, productiva, o financiera hasta tener como resultado un producto o servicio “industrializable”.
  • Ejecutores: lanzan el producto al mercado y evalúan la respuesta que ha tenido el mercado meta ante el producto.
  • Facilitadores: aportan técnicas creativas y se apoyan en herramientas de análisis para priorizar los proyectos innovadores de la marca.

Así mismo, los autores de este fascinante volumen aclaran que el proceso de innovación no es lineal, y que cada uno de los elementos que intervienen en el deben dar cabida al intercambio, ya que la idea es que cada uno tenga la capacidad aportar información de valor al proyecto.

Philip también se ha expresado sobre los cambios que sufriría el marketing gracias a la llegada del internet y las redes sociales:

“En un futuro no habrá competencia entre empresas sino entre redes”

¿Tú qué crees?

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